1. Չինաստանի խաղալիքների վաճառքի ուղիղ հեռարձակման հարթակի մրցակցային օրինաչափություն. առցանց ուղիղ հեռարձակումը տարածված է, և Tiktok-ը դարձել է խաղալիքների վաճառքի չեմպիոն ուղիղ հեռարձակման հարթակում: 2020 թվականից ուղիղ հեռարձակումը դարձել է ապրանքների վաճառքի կարևոր ալիքներից մեկը, այդ թվում՝ խաղալիքների վաճառք. Չինաստանի խաղալիքների և մանկական ապրանքների արդյունաբերության զարգացման վերաբերյալ 2021 թվականի սպիտակ թղթի տվյալների համաձայն՝ Tiktok-ը խաղալիքների վաճառքի ուղիղ հեռարձակման հարթակում զբաղեցրել է շուկայի 32,9%-ը՝ ժամանակավորապես զբաղեցնելով առաջին տեղը։ Jd.com-ը և Taobao-ն համապատասխանաբար զբաղեցրել են երկրորդ և երրորդ տեղերը:
2. Չինաստանում խաղալիքների վաճառքի տեսակների համամասնությունը. շինանյութերի խաղալիքները ամենավաճառվողն են, որոնք կազմում են ավելի քան 16%։ 2020 թվականին շինանյութերի խաղալիքներն ամենահայտնին են՝ կազմելով 16,2%, որին հաջորդում են պլյուշ կտորից խաղալիքները՝ 14,9% և տիկնիկային և մինի տիկնիկները՝ 12,6%:
3. 2021 թվականի առաջին կիսամյակում tmall-ի խաղալիքների վաճառքի աճի տեմպերն առաջինն էին: Մեր օրերում խաղալիքներն այլևս բացառիկ չեն երեխաների համար: Չինաստանում գերժամանակակից խաղերի աճի հետ մեկտեղ ավելի ու ավելի մեծահասակներ սկսում են դառնալ գերժամանակակից խաղերի հիմնական սպառողները: Որպես նորաձևության տեսակ՝ կույր տուփը խորապես սիրված է երիտասարդների կողմից։ 2021 թվականի առաջին կիսամյակում tmall հարթակում հիմնական խաղալիքների շարքում կույր տուփերի վաճառքն ամենաարագ աճել է՝ հասնելով 62,5%-ի։
4. Խաղալիքների վաճառքի գների բաշխում Չինաստանի հանրախանութներում. 300 յուանից ցածր խաղալիքները գերակշռում են: Խաղալիքների գներից հանրախանութի ալիքում 200-299 յուան խաղալիքները սպառողների համար ամենահայտնի կատեգորիան են, որոնք կազմում են ավելի քան 22%: Երկրորդը 100 յուանից ցածր և 100-199 յուանից ցածր խաղալիքներն են: Այս երկու կատեգորիաների միջև վաճառքի բացը մեծ չէ։
Ամփոփելով՝ ուղիղ հեռարձակումը դարձել է խաղալիքների վաճառքի կարևոր ալիք, իսկ Tiktok հարթակն առայժմ առաջատարն է: 2020 թվականին շինանյութերի արտադրանքի վաճառքը կազմել է ամենաբարձր համամասնությունը, որոնց թվում LEGO-ն դարձել է ամենահայտնի ապրանքանիշը և պահպանել բարձր մրցունակությունը մրցակիցների համեմատ: Ապրանքների գների տեսանկյունից սպառողները ավելի ռացիոնալ են իրենց խաղալիքների սպառման հարցում, որոնց մեծամասնությունը կազմում է 300 յուանից ցածր ապրանքները: 2021 թվականի առաջին կիսամյակում կույր տուփ խաղալիքները դարձան tmall-ի ամենաարագ աճող խաղալիքների կատեգորիան, և կույր տուփի արտադրանքի զարգացումը շարունակվեց: Ոչ խաղալիք ձեռնարկությունների մասնակցությամբ, ինչպիսին է KFC-ն, և ակնկալվում է, որ կույր տուփ խաղալիքների մրցակցային օրինաչափությունը կշարունակի փոխվել:
Հրապարակման ժամանակը՝ Հուլիս-26-2022